“2021亚洲品牌500强”分析报告之世界与亚洲经济形势分析
9月28日，由专业品牌评价机构Asiabrand发起的第16届亚洲品牌盛典在海口市成功举行。本届盛典以“品牌价值证券化”为主题，将品牌价值理念与品牌金融创新紧密结合，Asiabrand隆重发布了“2021亚洲品牌500强”价值榜单。
该榜单凭借Asiabrand独家研发的品牌价值评价系统，已连续发布16 年，成为政府管理、机构投资、企业战略制定、优化资源配置的重要参考。
华为、阿里巴巴、中国工商银行、腾讯、丰田、中国平安、三星、中国建设银行、索尼、中国人寿荣登“2020亚洲品牌500强”Top10。
2020年，新冠疫情影响之下，2020中国品牌价值500强整体仍保持上升趋势，取得如此成绩来之不易。虽然在线教育、网络游戏和医药医疗等行业出现了小繁荣，金融、食品饮料等刚需行业也有所增长，但与此同时，餐饮、酒店旅游、汽车等受疫情影响较大的行业则迎来了至暗时刻，上榜数量及品牌价值均有明显下降，考虑到当下复杂的经济全球化背景与国际竞争环境，高科技企业将会遇到前所未有的挑战，从而影响未来品牌价值的增长。受新冠疫情冲击，2020年世界经济出现深度衰退，总体上表现出八大特点。一、全球GDP大幅负增长。国际货币基金组织估计，2020年全球GDP增长率按购买力平价（PPP）计算约为-4.4%。这是二战结束以来世界经济最大幅度的产出萎缩。上世纪80年代以来，世界经济经历了六次名义GDP的萎缩，2020年是少有的一次实际GDP大幅萎缩。二、失业率明显上升。疫情暴发前，世界主要经济体的失业率均处于历史低位。疫情暴发后，很多国家失业率明显上升。秋冬季疫情反弹，全球失业状况进一步恶化。三、通货膨胀率普遍下降。全球主要经济体通货膨胀率均有所下降，部分经济体出现了通货紧缩。疫情及疫情防控导致各国供给和需求同时减少，但是通货膨胀率普遍下降的现象表明，各国需求受到的负面影响更大一些，全球宏观经济形势总体上表现为总需求不足。四、国际贸易显著萎缩。受中美两国经贸摩擦以及美国与其他国家的贸易冲突影响，全球国际贸易在2019年出现了萎缩。2020年受新冠疫情冲击，国际贸易继续萎缩，且萎缩幅度显著扩大。2020年一季度和二季度，世界货物出口额同比增长率分别为-6.4%和-21.3%。比上年同期降幅分别扩大4.0个和18.1个百分点。 五、国际直接投资断崖式下跌。疫情不仅使投资机会减少，而且使已有的国际投资项目不得不推迟甚至取消。2020年上半年，全球FDI流入额比上年同期下降49%。联合国贸发会议估计，2020年全球国际直接投资流量将比2019年大幅下降40％。六、全球金融市场大起大落。2020年全球疫情暴发后，主要经济体资本市场出现大幅震荡，美国股市四次熔断。各主要中央银行实施大力度货币宽松政策，并对金融市场和实体经济进行救助，推动各国股市重新走高，在实体经济衰退过程中制造出了股市繁荣。七、全球债务水平快速攀升。受大规模经济救助和刺激政策影响，2020年全球政府债务水平大幅度 攀升，且发达经济体政府债务水平上升幅度明显高于新兴市场和发展中经济体。发达经济体政府总债务与GDP之比一年之内提高20.2个百分点；新兴市场与中等收入经济体提高约10个百分点，总体上超过国际社会通用的所谓60%的警戒线；低收入发展中国家提高约5.5个百分点。各国企业债务也在2020年快速上升，但全球居民债务水平在疫情暴发后反而有所下降。居民债务水平下降主要是因为疫情限制了居民消费，同时也是因为政府救助缓解了居民收入下降。八、国际大宗商品价格涨跌不一。2020年全球燃料价格指数下跌了约30%，除燃料以外的其他商品价格上涨了约15%。在燃料以外的其他商品中，食物价格指数上涨10%；农业原料价格指数上涨3%；矿物与3金属类商品价格指数上涨20%，其中贵金属价格指数上涨约30%，矿物与非贵金属价格指数上涨13%。2021年，世界经济和亚洲经济面临的挑战将更加严峻。短期因素主要源于新冠肺炎疫情和单边主义、保护主义的持续。新冠肺炎疫情对包括亚洲在内的世界经济造成巨大冲击，全球供应链、产业链面临中断风险。同时，美国政府的单边主义和保护主义政策有增无减，严重抑制了全球贸易投资往来，极大影响了国际分工和投资者信心。中期因素主要源于世界和亚洲各国尤其是发达经济体货币政策与财政政策的效果递减。长期因素主要源于劳动生产率增长乏力，对投资需求产生抑制作用。2020年全球经济中值得关注的另一个问题是美元汇率的“异常”变动。以往出现衰退或金融危机时，人们通常会本能地通过增持安全资产以求自保。在绝大多数情况下，美元资产均扮演了全球安全资产的角色。然而本次疫情冲击引发的全球衰退却在世人面前呈现出了另一番景象：2020年3月至9月，外国央行持有美债总额净减约1552亿美元，国债购买者是美联储而非国际投资者和美国基金，以至美国债券价格2020年3月出现了暴跌后一直低迷，并伴随着美元指数的显著下滑。出现这种“异常”的原因除了与美国不限量无限期地向经济注入空前规模的流动性有关外，也与美国在世界经济格局中的地位式微有关。进入21世纪以来，美国的国债占全球GDP的比重持续上升，同时美国的产出占全球GDP的比重却在下降。这种态势类似于20世纪60年代的布雷顿森林体系面临的“特里芬两难”：一方面美元与黄金之间保持固定比率并自由兑换，另一方面美国境外流通着海量美元。20世纪70年代初布雷顿森林体系的崩溃，或许就是未来美元走势的一个隐喻。不容忽视的是，疫情对世界经济实体层面产生的短期冲击和长期影响主要在全球供应链上。对企业而言，主要经济体之间贸易紧张和多边贸易体系几近瘫痪、气候与自然灾害多发、网络攻击频繁等，在不同维度加大了出现供应链断裂的可能性。由于技术进步与扩散，特别是生产数字化已呈现出不可阻挡之势，劳动力成本套利的空间逐渐变得狭小。随着网上购物的普及，消费者对快速配送需求上升，能否快速送达已成为企业竞争力的重要组成部分。疫情冲击更是让企业意识到彻底重新评估价值链、缩短供应链、投资更有弹性的供应链可能是更有价值的。从国家层面看，一些国家陆续出台了或计划出台一系列旨在提高自给率或本土化率的政策，鼓励制造业回流或使供应链多样化。这些都将影响新的全球供应链布局。IMF最新《世界经济展望报告》对2020年中国经济增长预期为1.2%，2021年为9.2%。IMF预测今年中国经济能够保持正增长，主要源于我国前期抗疾效果已经显现。我国疫情高峰期持续时间相对较短，当前经济已进入修复过程，且出现疫情第二波的风险较低。另外，考虑到我国是全球主要经济体中少数保持较高正利率的国家，负债率较低，加之此前两年实施金融严监管、严控地方隐性负债，也为应对此次疫情腾出了较为充裕的宏观政策空间。IMF预测中国经济能保持正增长，主要原因是中国经济已经转向内需为主导的发展，消费支出对经济增长的贡献率已经超过60%，我国经济的发展空间和潜力都比较大。在城镇化、区域经济、新基建等领域都有较大空间。
