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在过去的几十年里,中国经济可谓经历了爆炸式的增长,经济成就令全世界刮目相看。2016年,中国GDP超过70万亿元,相比改革开放元年1978年的3645亿元,经济规模暴涨了整整204倍,中国也已稳坐全球经济榜眼的位置七年了。

回顾这几十年中国经济发展的方式,无论对我们自己还是关注中国的外国人来说,都与野蛮和粗旷这两个词脱不了关系。规模和速度成为经济建设中的唯二标尺,没人有心思去精耕细作,更没人去搞烧脑的创新,所以到现在质量和创新就成为了中国经济的最大软肋。中国品牌因此缺失了两个最重要的支撑——质量和创新,这决定了当前中国的经济处境,虽然后面的探花(日本)已被越抛越远,但要想赶上前面的状元(美国)也显得有些力不从心。


根据全球广告、营销领域领导先驱——宏盟集团的调查显示,在2016年最具影响力的100个世界品牌当中,美国品牌有52个,占据了排行榜的半壁江山,10个来自德国,8个来自法国,6个来自日本,只有两个来自中国。作为全球第二大经济体,中国品牌的表现大失水准,几乎全军覆没,品牌的表现折射出了中国经济在质量和创新上面的严重短板,成为阻碍经济持续增长的双重瓶颈。要打破这两个瓶颈,品牌是为数不多可用的重锤,也是扭转经济困局的重要把手。

习近平总书记“三个转变”重要论述的提出,为在经济上实现突破提供了方向和前景,把全社会冷落已久的创新和质量提升到国家战略高度。只有以创新和质量为手段,打造中国自己的强势品牌,才能实现经济模式的新生,从而为经济增长提供长久的驱动力。

随后,国务院办公厅44号文件的下达,明确了品牌在经济中的引领作用,并提倡大力宣传自主品牌,鼓励品牌研究机构和品牌评价标准的设立。国办44号文件是总书记“三个转变”论述的扩展延伸,它不但再次强化了品牌的导向作用,也提倡扩大自主品牌影响力,最后还更进一步提出品牌研究和量化想法,这在当前的中国是非常具有远见的,能够保证自主品牌长远健康的发展,完善自主品牌生态链。



2017年,国务院批复每年5月10日设立“中国品牌日”,此举可以持续塑造全社会的品牌意识,引导全民关注自主品牌发展,早日达成品牌强国战略。2017年7月,李克强总理签发国务院37号文件,明确创新是社会经济发展不可或缺的驱动力量,鼓励全民创新、创业,实现实体经济转型。同时明确提出无形资产价值市场化,依法发挥资产评估的功能作用,此举预示着品牌作为企业的无形资产,将具有由市场决定的经济价值,品牌真正的具备了资产的属性,并鼓励第三方机构依法对品牌的价值进行评价。

由此,从品牌战略到品牌生态链,再到品牌金融生态链,自主品牌赖以发展壮大的土壤日渐变得肥沃和深厚。


2017年9月,国务院下发相关指导意见,强调培育壮大民族企业和知名品牌,建立和完善品牌建设、培育标准体系和评价体系,开展中国品牌价值评价活动,推动品牌评价国际标准化工作。可以看出,国务院关于品牌战略的政策越来越具有操作性,逐渐形成一个完整的政策体系,可对品牌在整个生命周期内的活动作出指导,并积极推进品牌评价与国际标准接轨,实现品牌金融生态链的作用最大化,为自主品牌走向世界和赢得认同做好技术铺垫。

品牌金融生态链的建立不是品牌发展的最终目的,而是促进品牌健康有序发展的最有效手段,更是增加实体经济活力,促进经济健康发展的灵药。品牌作为无形资产,通过第三方权威机构的评价,就和有形资产一样具有了经济价值,也就是金融价值,品牌的金融价值在企业投融资、配置资源等活动中具有实质的正面作用。中国的品牌金融生态链虽然还十分的不完备,但它所表现出来的积极作用应引起所有中国企业尤其是中小企业的正视和思考。


品牌的最主要载体是商标,在通常情况下,品牌的价值近似等于商标的价值,品牌的声誉越好,商标的价值也就越高。去年,中国银行镇江分行中小企业中心审批通过了镇江市一马先包装厂授信批复,借款人以名下的江苏省著名商标“一马先”为标的质押,获得了400万元融资贷款。像镇江这样以商标权质押融资解决资金问题的案例不在少数,如“崂山”商标、“长沙购玖电子商务”商标等通过商标权质押获得融资百万元,浙江省“东钱湖”商标通过质押获得贷款5亿元。

这些实例充分说明,好的品牌不但能为企业提高销售额和市场占有率,还能切实解决企业融资难题;反过来看,商标的融资作用能鞭策企业重视品牌建设,不断提升品牌影响力,进而实现自主品牌到世界品牌的突破。品牌和资本的这种联姻产生了一加一大于二的效果,为看似虚无的品牌增加了不少份量,打破了国内企业对品牌的传统看法。虽然当前品牌和资本的结合还存在不少的问题,但随着相关制度的完善进步,两者的关系不会总停留在贷款融资的层面,品牌和资本更深一个层次的关系是证券化。如果一个企业非常重视品牌建设,品牌价值就会不断上涨,就是说它的商标会越来越值钱,品牌就具备了证券化的基本条件。


品牌证券化为企业开启了一条全新的融资渠道,也丰富了金融市场的层次和产品,品牌和资本的这次结合产生了一加一远大于二的效果。品牌证券化再次提升了品牌的地位和作用,更能调动企业进行品牌建设的积极性,有利于更多自主品牌的突破。证券化是品牌金融生态链上最后也是最重要的一个环节,它的接入预示着品牌踏上了良性可持续的发展之路,同时品牌、资本、实业三要素组成了一个互利共赢的生态圈,品牌价值得到最大化利用。


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