当前位置:

品牌 · 导读

“可以在朋友圈分享相册中的视频”,这是微信新版本更新的一项新功能,这个视频可以是即时录制的,也可以是几天前拍摄保存在个人相册中的,视频时间延长到10秒。10秒短视频的推出,也是微信再次发力“短视频+社交”这个曾经失落的社交爆发点。那么,微信为何要开始主打短视频这一领域了呢?增加的仅仅是4秒之差吗?


在信息过剩的当下,对于内容消费来说,已经逐渐从图文、音频到视频转变,人们的阅读习惯越来越懒,网络视频已经超过图文,成为最大的内容体裁,各大平台也纷纷布局。微信10s短视频,增加了上传功能,这个简单的功能,就让过去的微信短视频不再那么鸡肋。

两年前微信小视频刚刚上线,微信正式开启了移动社交视频时代。但随着时间推移,以及像秒拍、快手等短视频软件的上线,在不断挤压着微信视频的生存空间。而微信在其小视频方面的重大更新,也是对视频风口的把握。

微信将短视频时长增加至10秒钟,极大地刺激了用户通过朋友圈分享视频的使用频率,同时也能给广告主很大的发挥空间,对于提升用户对广告的停留时长也有极大帮助。


短视频的市场前景广阔,并且近几年增速颇高。根据易观国际发布的报告称,2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,相比2014年同期增长66.6%。目前,比较出名的短视频有美拍、秒拍、小咖秀和快手等短视频平台产品。对于微信开放本地视频上传功能,其实在社交应用中已是大势所趋,而腾讯下一步很可能寄出在视频领域的一张“炸”牌——微信直播。


微信——这个腾讯公司“杀手锏”级的产品,自开发出来后,几年间,不仅用户数量蹭蹭的往上涨,而且更是成为每个人必须的一款产品。在腾讯公司第三季度的业绩报告中,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿,同比再次大增30%,并且增速进一步超越“兄弟产品”QQ。假以时日,微信将超越QQ成为中国最大的社交应用。


从短视频分发渠道这个角度来看,微信只会成为分发渠道之一,而不会取代其他分发渠道,毕竟微信作为分发渠道的功能还是比较弱的。比如它不提供搜索功能,又比如在朋友圈看到的短视频不能直接转发,只能下载后重新上传,这一点决定了微信朋友圈视频主要是为了完善用户社交需求,并不以广告传播为主。


作为一款社交通讯应用软件,微信的用户到底表现如何?我们可以先看看一组数据:94%的用户每天登陆微信,61%的用户每天打开微信超过10次,每天超过30次的重度用户占36%;使用时长方面,55%的用户每天使用微信超过1小时,使用时长超过2小时的用户占比32%,无论是使用频率还是时长,微信都表现出强大的用户粘性。

微信这次短视频的功能升级,无疑方便了小视频在社交圈中的传播,但同时也可能给现有视频平台造成一些压力。


微信短视频的第一个对手必须是秒拍,而此前秒拍与同属母公司一下科技的小咖秀已经收割了短视频的大部分市场。目前,秒拍小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次,日均上传量突破150万,日覆盖用户数超过 7000万,中国人每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都带着秒拍的角标,秒拍已经成为了中国第一的移动视频平台。

不过,在未来的短视频领域,微信里依然会是以即兴拍摄的短视频为绝大主流,当然,其他短视频社交平台的精编视频也会流入到微信朋友圈中,作为短视频发散的另一个渠道。至于微信短视频这枚横炮的出现能否改变行业现状?还有待观察。


标签:微信短视频阅读次数:375