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品牌志

导读:“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉,全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话,这也是蝉联“全球最佳品牌榜”前三、品牌价值700多亿美元的可口可乐的底气,品牌的力量可以带来惊人的品牌价值。

在如今竞争激烈的时代,企业日益感受到生存和发展的危机。但为什么像可口可乐、百事等国际知名品牌会屹立百年不倒,而且利润丰厚?这得益于品牌的力量

品牌力量的强大之处不胜枚举:

a. 获得高额利润;

b.统一的品牌形象,大大降低宣传成本;

c. 赢得顾客的高度信赖和持续性购买力;

d. 吸引经销商主动申请品牌代理;

e. 持续增长的品牌无形资产 ;

f.形成企业凝聚力,节省人员流动成本;

……



企业做产品,产品有产品的价值;做品牌,品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖,品牌也能贩卖。可口可乐的品牌价值高达700亿美元,而民族企业海尔和华为的品牌价值也分别达到了2218亿和2196亿人民币。据统计,一个行业内,消费者最多只能记住7个品牌,而排名第一的品牌利润是第7名的7倍!


这是一个渠道为王,决胜在终端的商品时代,对于企业来说,不可能从品牌到生产到渠道再到销售都做到面面俱到。品牌的力量带来坚强的抗风险能力,以及非一般的发展爆发力。在2007年,苹果的品牌力促使其胆敢冒天下之大不韪推出iphone,而iphone的横空出世也让更多的拥趸们对乔布斯顶礼膜拜,其发展爆发力让当初目空一切的诺基亚摩托罗拉也不敢小觑,苹果得到了远超其他品牌的发展速度。


当前,国家一直提倡全面实施品牌化战略,国务院办公厅[2016]18号文件、[2016]44号文件、[2016]66号文件,都在强调“中国制造要向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,旨在鼓励更多的民族企业打造自己的品牌,强化品牌意识,在当前世界经济形势中,以品牌赢市场,在激烈的竞争中抢得先机。因此,对于民族企业而言,一定要树立品牌观念,走创建品牌之路,靠品牌的力量让企业飞速向前。

亚洲品牌榜

(亚洲品牌价值第一榜)



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