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《红海行动》火了,没用豪华明星阵容,没搞花边营销炒作,靠着80后、90后的“自来水”推广,一部主旋律电影就这样将今年的春节档“燃”了起来。


共筑“中国梦”,实现中华民族的伟大复兴,已成为国人的共识。香港回归20周年、朱日和沙场点兵、国产航母下水等高光时刻都是国家日益强大的证明,都能激发当下国人心中的家国认同,激起观众强烈的情感共鸣。而《红海行动》恰恰体现了国家强大的形象,触发了观众的集体情绪,也捧红了“民生银行”这一品牌。


去年完美收官的《人民的名义》,更是形成了一种“万人空巷”的“追剧效应,成为名副其实的“现象级”的影视作品。其受众覆盖了不同年龄层和不同领域的观众,但其走红是依靠90后、95后等一众年轻人的“自来水推广”。


此类事情不胜枚举,艾瑞咨询和企鹅智酷都对主流新闻话题的关注受众群体做过调查,数据显示,年轻群体对主流新闻话题的关注比例较高,年轻群体已成为关注热点的“主力军”。在泛娱乐时代,热点不再仅仅是娱乐八卦爆料和综艺大观,主流新闻热点也开始复宠。显而易见,那些有突破、有创造力、有深度的主流话题的吸引力是可以覆盖不同年龄层的。

试想一下,对于那些借助热点IP进行品牌传播的商业机构来讲,若对主流新闻热点给予更多关注,可能会有不一样的效果。

主流新闻热点释放品牌温度

如果一个品牌只是纯粹地为消费者提供产品,那么这种关系短且终结的快,因为这是一种冷冰冰的商业行为。但是,当一个品牌与主流新闻话题相关联时,通过对社会事件的关注,就会以一种润物细无声的方式,让消费者看到企业的社会责任感,体会品牌的温度,更有共鸣,更易被接纳。如《战狼2》中海陆空全方位作战,捧红了东风风神这一品牌。茅台集团致吴京的信中,感谢其对“国酒茅台进行了情景植入,使这张中国名片再次香艳世界”更是引起了全民热议,使这一款民族品牌受到热烈追捧。


又如,红色文化成为流行时期,从年轻人服饰上流行的海魂衫,到全民唱红歌、讲红段子、关注红运会等现象,不仅是种怀旧的情绪,更是种前进的激励。红星集团借势红色文化,红星苏扁二锅头应运而生,作为红星战略产品,对红星有着极为重要的市场意义和品牌意义。苏扁形状模仿苏联小钢壶,造型独特;大红五角星,带有弧度的玻璃瓶,时尚个性,宣扬了一种酷文化,因其复古的特点,也表达了一种怀旧的情怀。


再如,曾经火爆一时的大众银行的广告《梦骑士》就是借助全民追梦,树立品牌形象。大众银行的定位是“属于大众的银行”,《梦骑士》点名主旨“平凡的平凡大众”,即希望透过这个真实的故事传达给人坚韧、勇敢、真实且善良的正面价值,使大众银行经潜移默化地树立了一个感性的品牌形象,极大地提高了品牌的价值。


品牌价值释放的下一站:主流新闻热点

从消费模式看,目前中国的大部分家庭,都正在经历从父辈的“温饱”消费向新一代人“品质”消费的转变,而这种消费模式的改变,使得消费者比以往任何时候都更加关注商品品质和品牌可信度。

中国是人情社会,中国人含蓄的性格特征使得企业如果借助富有“正能量”的权威主流新闻热点,通过潜移默化的方式投入更多的普世情感,将有助于让消费者体会到品牌的温度,传递品牌正面形象,树立品牌权威性,塑造企业公信力,赢得消费者关注和信任,从而帮助品牌在中国市场释放更大能量、拓展更广阔商业空间——主流新闻热点对于品牌的价值不言而喻。


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