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01 天猫、京东的品牌之战

据日媒报道,中国已超越美国,成为世界上最大的电子商务大国。

国内电商市场江山分别被阿里和京东长期占据。所谓一山不容二虎,两大电商价格、品牌、配送等拉锯战一直在不断上演。尤其是近几年,从品牌商在京东、天猫之间站队,再到品牌撤离,接连的动作背后折射着电商平台对品牌的争夺进入白热化阶段。


此前,京东推出超级品牌日、超级品类日、超级单品日,都是为品牌商整合各类营销资源,利用多种手段助力品牌商实现快速增长。而今,京东再次升级品牌商赋能,提出了“为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合”的零售解决方案。

另一边,天猫也投入百亿元启动“双百计划”,帮助多个超级品牌打造属于品牌日,并取得了多个品牌单日销售量超越1亿的成效。天猫还表示“要帮助超级品牌获得更多的流量和声量,为品牌打造年度盛事。”

不管这场拉锯战最终谁会胜出,品牌都是不可低估的重要元素。

02 小品牌 大支点

品牌作为产品或企业核心价值的体现,是除产品本身价值之外一项重要附加值,不但对产品溢价及增强其竞争力有着重要作用,还是在同类产品林立的市场中区分对手、脱颖而出的辨别器。

但是品牌的意义还不止于此,它还可以作为一种有价值的资产为企业带来真金白银。

资产并非只是躺在银行卡或者财务报表上的具体数字,想在某天能看到它向千万上亿的指数增长并不容易,但是作为无形资产的品牌往往能够带来这种效果。

房价会跌,黄金会贬值,但是品牌不会,只要管理得当它的增值效应甚至会呈几何级数增长。


更重要的是,品牌在逐渐成为未来投资理财的最佳对象。

以前常说给我一个支点,我可以撬起地球,现在给我一枚小小的商标,我能撬来亿万元,你信吗?

这并不是天方夜谭。

作为品牌的识别标志,商标不仅是消费者眼中标识、市场通行证、商战旗帜、品牌征战利器,还是隐性的资产金矿。用它可以获得银行授信,企业就可以凭借商标质押进行贷款、融资或交易,为企业解决融资难的问题。如江苏华业化纤有限公司曾通过商标质押,获得1.2亿元贷款。相关案例比比皆是。

不过,你以为有了品牌就能够申请贷款了吗?还要知道这个品牌价值多少。

这就需要品牌评价了。

03 品牌变现,需打通“评价”命脉

很多企业一直努力打造自己的品牌,不知道如何定位和增值,更不知道自己的品牌值多少钱。

怎么说呢,努力很重要,努力用错了地方很可怕。

品牌价值多少,企业自己做不了主,银行说了也不算,必须由第三方专业的资产评估机构对其价值进行评估。


不过现在品牌评价已经不像以前那么冗长、复杂且费用奇高了,如今只要通过Asiabrand品牌价值评价大数据应用系统——品牌云评,只需在线提交企业相关数据,就可快速获取品牌评价结果和评价报告。甚至帮你靶向管理定制化品牌提升解决方案。

咦,还有这种操作?

没错,Asiabrand作为亚洲最早的品牌价值系统化服务公司,自成立以来,始终以“帮助企业寻找失去的商业值”为使命,致力于通过科技创新能力,数字抓取技术以及人工智能技术、区块链技术等,搭建一个自主的、共享的品牌价值查询、品牌信用体系和品牌金融服务平台,为各类拥有品牌的企业提供安全、便捷的金融服务。


所以,如果想要像别的品牌那样开启隐性金矿,你还等什么呢?


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