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随着全球经济化的进一步深入,品牌之间的收购、兼并和合资掀起新一波的浪潮,面临新环境新挑战,企业逐渐意识到加强企业品牌资产价值管理和运用的重要意义。作为企业最为重要的无形资产之一的品牌资产,其科学的评估可以优化企业资产结构,协助管理经营者决策,合理优化配置企业资源。

近年来随着国家对文化产业重视和文化产业蓬勃发展,文化企业无形资产评估需求日益增多,部分评估机构无形资产评估业务量占总业务量的比重,已从2011年的6%提升至2014年的20%。在无形资产交易方面,上海和深圳文化产权交易所无形资产交易额从2011年的0.28亿元增长至2014年的46.1亿元,其中著作权交易额从2011年的0.22亿元增长至2014年的20.8亿元。


根据国家工商行政管理总局统计,截至2016年底,我国商标累计申请2209.4万件、注册1450.9万件,连续15年居世界第一位。北京市新闻出版广电局正式对外宣布已与北京银行签订新一轮战略合作协议,授信额度提高到500亿元。2016年,温州97枚商标质押融资贷款授信额7.2亿元;2017年,长沙商标受理中心组织实施了全市首个商标质押贷款项目,其商标抵押授信700万元。2017年中国银行镇江分行审批通过了镇江市一马先包装厂授信批复,借款人以名下的江苏省著名商标“一马先”为标的质押,获得了400万元融资贷款。如果商标和IP价值是一座座待挖掘的金矿,那么作为上层建筑,商标、品牌就成为能够增值的资产,是一片广袤的财富新大陆。

Asiabrand作为亚洲最早成立的品牌价值系统化服务机构和国家高新技术企业,早在2005年就开始进行亚太地区品牌服务战略布局,始终专注于推动品牌资产实现证券化、金融化。投入大量人力物力进行品牌评价体系和人工智能大数据应用系统的研发,拥有多项自主知识产权专利技术和品牌评价独立科研成果。


2018年2月,Asiabrand凭借核心评价技术优势以及多年品牌评价经验成功中标国家重点研发计划,承担《视听媒体收视调查与文化品牌评估理论与技术》项目《文化品牌评估系统研发与应用》课题的研究工作。这一课题的研究具有里程碑式的战略意义,标志着品牌建设已经向品牌价值资产化、显性化的方向迈进,极大促进品牌与金融的密切融合。

品牌资产价值评估多元化是由品牌资产价值概念的多元化引起的,从财务会计角度评估品牌资产价值的方式体现出品牌资产丰富多样的内在价值,但过多关注短期财务指标;基础市场角度的评估方式忽略了消费者对品牌的感知,夸大了品牌的扩张能力对品牌资产价值的影响力;而基于消费者考察的方式主观性过强,随意性较大,可能导致品牌资产价值评估的不准确性。


Asiabrand通过十余年品牌研究,形成自主知识产权专利技术。在国标多周期超额收益法(GB/T29188-2012)基础上增加了“市场期权法”,形成“Asiabrand品牌评价法”。把品牌发展潜力、未来可能的品牌投入等更多因素加入考量范畴,力求更加客观科学地估算企业品牌价值和市场竞争力,更能体现企业未来品牌增值趋势。

Asiabrand在不断为中国企业提供品牌优质服务的同时,更承担起践行品牌强国的历史重任,致力推进品牌资产价值化,让越来越多的中国品牌走到世界舞台的中央。


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