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品牌·导读

《李翔商业内参》这个在“得到” app 上定价 199 元,订阅数过 8 万了的付费内容栏目,以三人之力,创造了 1600 万的营收。


记者出身、历任《财经天下》周刊的主编、《时尚先生》执行主编以及《经济观察报》主笔等职,李翔长期浸染在一个“互联网免费论”盛行的媒体圈里,这个圈子的共识是:想指望读者为自己写的东西掏钱,不太可能。几个月后,《李翔商业内参》成为“得到”上的第一个付费订阅专栏。不久后,李笑来的《通往财富自由之路》、刘润的《五分钟商学院》等专栏相继上线。

“得到”APP是罗辑思维团队2015年12月打造的一款知识付费产品,也标志着罗辑思维的在内容创业上的转型。而罗辑思维这个国内有名气的互联网知识社群,是罗振宇、申音和吴声,三位精于大众传播的专业人士,一起创造的,和罗辑思维一起的,他们还塑造了罗胖这个角色。


作为一档以前知名电视人罗振宇为主讲者的人文和商业视频脱口秀节目,《罗辑思维》于2012年12月21日在视频门户优酷上线,走上了一条内容创业的路子。8个月后,高呼爱智求真的罗振宇,宣布要组建“自由人的自由联合体”,把罗辑思维变成中国最大的“知识人社区”。

没有人会否认罗振宇是这个时代最著名的营销大师,甚至可以说没有之一。他用自己的智商和口才,凭空创造了一家估值13个亿人民币的品牌,堪称意识决定存在的经典案例。他先用视频+语音做人格,再用人格带来的流量做电商,然后用电商的数据做估值,进而利用估值去做一个平台。做人格阶段,罗辑思维走得近乎传奇:视频蹿红几个月之后,微信也迅速长成了大号,还被各大媒体争相报道,一时间成了所有关于社群营销的畅销书里必须征引的案例。


从2012年12月21日首开视频读书节目,到紧随其后的每天60秒的微信语音;从玩会员社群,卖书延伸开来的电商业务,到2015年底《时间的朋友》跨年演讲,开发知识付费产品得到。从商业成长来看,罗辑思维近年来一直在小步快跑。但进入2016年时,内容创业的罗辑思维,却几乎缺少了一些亮点。

2015年“时间的朋友”跨年演讲

今年3月,在投资“集才华与美貌于一身”的网红女子papi酱”后,罗辑思维紧接着在4月运作了一场“papi酱”的首支视频广告贴片拍卖会,这场由多家企业参与,起拍价为21.7万的竞拍,被“罗辑思维”称为是“新媒体史上的第一拍”。但几个月后看,罗辑思维却在这场合作中选择退出。而网络上上关于罗辑思维的各种传闻疯传,对公司的品牌造成一定的影响,则使罗辑思维在未来的创业路上增添了很多变数。


逻辑思维可谓中国内容创业的领跑者,长期的氛围营造和口碑效应,已经为逻辑思维积累了一大批愿意为知识付费的用户。虽然罗振宇一直说为知识付费的时代就要到了,但是愿意为这些知识成果付费的人真正有多少并且聚集在哪里还未可知。互联网时代,所有自媒体们都面临商业模式和变现的问题。要想长久不衰,提升品牌和吸引用户,那么商业模式的探索和营运思路的创新就显得至关重要。


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