当前位置:

11月27日,支付宝推出的保险类产品“相互保”宣布更名为“相互宝”,从上线到更名,短短43天时间,投保人数迅速突破2000万人,日均百万级增量,甚至打破了当年余额宝一个月用户破千万的记录,成为现象级的爆款产品。此前京东金融推出的“京东互保”也是异常火爆,上线一天就有3334人加入。

虽然在争议中下架的“京东互保”上线时间未定,“相互保”也已更名,但保险模式依然引发了热烈讨论,也成为聚焦热点。


你永远不知道明天和意外哪个先来

人类社会从一开始就面临着自然灾害和意外事故的侵扰,在与大自然抗争的过程中,古人就萌生了对付灾害事故的保险思想和原始形态的保险方法。

最早可以追溯到公元前2500年前后,古巴比伦王国国王命令僧侣、法官、村长等收取税款,作为救济火灾的资金。古埃及的工匠在修建金字塔时,为了降低因高负荷的劳作和恶劣的工作环境带来的遇难风险,自发达成盟约,所有成员都缴纳一笔费用,作为遇难成员的丧葬开销。而这些就是最早的保险思想。

保险的本质就是既利他又利已的思想,一开始就是互助的形式,大家把钱放在一起,谁倒霉了谁用,这样让坏的时候不至于那么坏。


问题来了,古人琢磨的保险怎么跟我们现在的不一样呢?

一般认为,现代保险制度的老祖宗是海上保险。公元前916年,在地中海的罗德岛上,国王为了保证海上贸易的正常进行,制定了罗地安海商法,规定某位货主遭受损失,由包括船主、所有该船货物的货主在内的受益人共同分担,这是海上保险的滥觞。

不论是互助救济还是分摊损失,都是有损失的,如何才能零损失也能赚大钱呢?

到中世纪,意大利出现了冒险借贷,即借款人与银行签定的,由借款人以船舶或船载货物为抵押获得银行贷款,在船舶或货物安全抵达目的地后一定期限内偿还借款的本金和利息,若船舶航行途中受损、失事沉没,则免去借款人部分或全部还本付息义务的借贷合同。1384年,比萨出现世界上第一张保险单,现代保险制度从此诞生。


发展至今,保险的目的始终是转移风险,降低损失。从需要不需要的角度看,保险永远是越多越好。无论你遇到哪种危害,老少咸宜的大众保险产品总有一款适合你,来保障你的资产不受损害。

延展到一个企业,当企业出某种问题或者面临发展危机时,随着市场环境的复杂多变以及大众传媒的推波助澜,市场的反馈首先将是对企业品牌失去信心,继而品牌价值就会受到严重影响,对市场占有率和企业形象造成巨大冲击且很难修复,造成一系列不可估量的损失。

“你永远不知道明天和意外哪个先来。”如果像个人那样通过买保险来降低生活中的风险,企业也想在发展过程中获得一份安心和保障,希望品牌这种无形资产能够为自身带来持续的超额收益,或者在企业遭受生存的窘困时希望品牌力挽狂澜,那么该寻求哪一款保险?

再进一步说,随着全球经济化的进一步深入,品牌之间的收购、兼并和合资掀起新一波的浪潮,在这些交易中,企业如何能在既不虚夸、也不贬损的品牌资产中,保障获得合理利益?

这就是“品牌保险”产生的意义。


你的品牌安全吗

品牌作为企业重要的无形资产也是企业的聚宝盆。在质押贷款、股权融资、企业并购等企业发展战略实施中,通过金融手段进行价值变现,是企业资产增值潜力最大的发展空间。

除此之外, 通过证券化交易也会大大丰富品牌资产的内涵,并充实资本市场。为企业提供一种崭新的融资手段,通过自身品牌即能获得社会资本的支持,有利于新技术的引进,新产品的开发,更大市场的开拓,增强了企业实力和竞争力。

无论哪种方式,都需要第三方独立机构对品牌资产的价值进行评价和专业确认。因为科学的品牌价值确认与测评,可以帮助企业优化资产结构,为品牌战略决策提供依据,并合理优化配置企业资源,最大程度地降低、抵御甚至避免风险。


品牌资产不像厂房、机械,它的无形性使它成为企业资产中最难以评估的部分。将品牌价值评价与保险相结合,无疑是品牌评价领域的重大升级和突破。品牌保险标的物正是针对品牌价值的保障,而科学、精准、专业的品牌价值评估,既是品牌保险的基础,又提供了全方位的风控评估,是品牌价值损失的理赔、品牌保险条款和金额设定的基础。

搭乘大数据、云计算、人工智能、区块链等信息技术快速发展的列车,专业品牌评价机构Asiabrand深耕品牌发展,积极推动新技术+品牌+保险产业深度结合,正在努力搭建新的合作平台,助推品牌领域迸发出新火花。


在品牌保险的生态平台系统中,背后都有专业的保险公司作为运营,再加上区块链等技术的引入,在管理、运营、成本控制和用户维护等诸多方面,保证信息的公开透明,具备强大公信力和资本实力的大平台也能作为背书为平台解决自证难题,更容易赢得投资银行的信任。

作为一项具有普惠性质、能给品牌带来益处的保险模式,无论对于行业还是对于品牌,“品牌保险”都将是向前迈进的一大步。对于整个品牌领域来说,这或许就是洗牌的开始,相信在资本和流量加持下,这一模式将在不久的将来填补传统商业保险空白上发挥更积极的作用,为中国品牌提供更多的安全保障和发展空间。


标签:亚洲品牌网阅读次数:51