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英文trump,作为名词,其现代的基本意思是“王牌,主牌,法宝;杀手锏;有效手段;”其古意和诗意为“喇叭,号声;”口头语是指“好人。”作为动词有“胜过;打出王牌从而赢了某人;”当然,也有“打出王(主)牌;吹喇叭”的意思。

从词义上来看,这确实是一个适合做品牌的语词。一个人或者一个经济组织,通过宣传(吹喇叭)说自己掌握了某领域的王牌、法宝、杀手锏,还被人说成是好人,这不就是品牌的全部要义嘛。

所以,有人给自己的家族起名叫trump,也就是说,他姓trump,也有人给自己的企业、产品、服务打出的商标品牌也叫trump,翻译成中文,就是特朗普,或者川普。最典型的,就是第45任美国总统Donald Trump(唐纳德•特朗普)及其家族企业。

特朗普,是总统

Donald Trump,即唐纳德•特朗普,1946年6月14日生于纽约,是美国共和党籍政治家。

1968年,Donald Trump(唐纳德•特朗普)从宾夕法尼亚大学沃顿商学院毕业,随即进入其父的房地产公司工作,并在1971年开始掌管公司运营,正式进军商界。


在随后的几十年里,Donald Trump(唐纳德•特朗普)逐步建立了自己的房地产王国,人称“地产之王”。

除房地产外,Donald Trump(特朗普)还将投资范围延伸到其他行业,包括开设赌场、高尔夫球场等。此外,他还涉足娱乐界,是美国真人秀《名人学徒》等电视节目的主持人,并担任“环球小姐”选美大赛主席。根据美国杂志《福布斯》的评估,他的资产净值约为45亿美元,他自己则称资产超过100亿美元。

在过去20年间,Donald Trump(唐纳德•特朗普)分别支持过共和党和民主党各主要总统竞选者。2015年6月,他以共和党竞选者身份正式参加2016年美国总统选举。此前,他从未担任过公共职务。


2016年11月9日,Donald Trump(唐纳德•特朗普)以276张选举人票的压倒性多数当选美国第45任总统。

美国当地时间2017年1月20日中午,Donald Trump(唐纳德•特朗普)在美国首都华盛顿宣誓就职,正式成为美国第45任总统。

在成为美国总统以前,Donald Trump(唐纳德•特朗普)是一个成功的商人,统领一个庞大的商业帝国,这个商业帝国的品牌就是Trump。

特朗普,是品牌

2017年2月16日的参考消息网有一个报道引起了广泛的注意。消息说,中国政府把美国总统唐纳德•特朗普使用“特朗普”的宝贵权利判给了他,采取的是有效期为10年的建筑服务业商标的形式。又据美联社2017年2月15日的报道,“特朗普”这一商标注册于当年2月14日正式生效,2月15日出现在了中国商标局网站的商标注册公告中。

这就意味着美国总统Donald Trump(唐纳德•特朗普)在中国提起的旨在夺回自己建筑服务类品牌的诉讼获胜了,这也可能意味着此前不属于他的超过225项与“特朗普”相关的商标归属有了结论,这其中包括与特朗普相关的马桶、避孕套、心脏起搏器和一个国际酒店。




Donald Trump(唐纳德•特朗普)在中国的官司赢得并不容易,相关的诉讼活动前后历经10年时间。这次胜诉,可能会实质性影响在他竞选总统期间提出的49项等待审批的特朗普商标申请案的结局,另外,还有77项以前注册的商标可能从本次判决中获益,其中大多数将在Donald Trump(唐纳德•特朗普)的总统任期内提出延展注册。

总统与品牌的互动是可能的

作为总统的Trump 和作为品牌的Trump之间的互动是可能的吗?

首先,在总统Trump 出现之前,品牌Trump 已经存在很长时间了。聚集在品牌Trump名下的资产无论是45亿美元,还是超过100亿美元,都是一笔巨大的财富,这笔财富在助力企业家Donald Trump(唐纳德•特朗普)竞选美国总统的过程中发挥的作用无疑是巨大的。

在现行法律下,美国总统选举资金有五大来源,一是私人捐款,二是政治行动委员会的支持,三是候选人所在政党的资助,四是公共财政提供的资助,五是富有的竞选人自掏腰包。在这五种形式中,前两大来源占绝大部分。

有消息说,作为一个房地产大亨,虽然Trump(特朗普)购买的广告比许多专家预测的都要少,但他寻求众议院、参议院、独立组织支持的预期花费也高达42.6亿美元,比2012年大选时的38.5亿美元有所增长。

没有品牌Trump聚集的财富支持,可以预料的是,企业家Trump竞选总统的过程会困难得多。


其次,总统也影响品牌。 针对Donald Trump(唐纳德•特朗普)关于Trump 品牌诉讼的胜出,北京一家律师事务所的律师说,当上总统后,Donald Trump(唐纳德•特朗普)的知名度空前提高了,这很可能使他在中国的品牌保护变得更容易。这位律师说,商标管理部门几乎肯定会驳回非相关方提出的新的“特朗普”商标申请,并且可能向现有的“特朗普”商标持有人收回权利。

有报道说,早在2006年,Donald Trump(唐纳德•特朗普)就曾申请在建筑服务类别中注册“特朗普”商标。但他的申请遭到了拒绝,因为中国商标注册采取“先到先得”的原则,有人比Donald Trump(唐纳德•特朗普)早两周提出了类似申请。之后,Donald Trump(唐纳德•特朗普)向中国当局上诉了10年,但被一次又一次驳回。在2011年写给时任美国商务部长骆家辉的一封信件中,Donald Trump(唐纳德•特朗普)曾表示,他花费了数十万美元来捍卫自己在中国的商标权利。


然而,中国商标管理部门在2016年11月公布决定,宣告那个人注册的商标无效,这使得Donald Trump(唐纳德•特朗普)的申请程序得以继续推进。为什么在经过了多年的败诉后,Donald Trump(唐纳德•特朗普)得以胜诉?虽然有可能是中国有关方面对恶意抢注商标行为的态度在总体上变得强硬起来了,但也有人相信政治在其中发挥了作用。显而易见的是,2016年11月9日,Donald Trump(唐纳德•特朗普)当选了美国第45任总统。

总统和品牌:Trump涉法律和公平

onald Trump(唐纳德•特朗普)竞选美国第45任总统要依法进行一样,品牌Trump的产生、存续和发展也要依法而行。

据说,在美国,Trump(特朗普)的名字出现在领带、牛排、饮用水和其他产品上。但在中国,有许多使用Trump(特朗普)品牌的中国产品没有获得这位总统的授权和许可。

美国《纽约时报》网站2016年11月16日的报道说,根据中国商标局的数据,在中国的54(一说为53)个以“Trump”为名的注册商标中,属Donald Trump(唐纳德•特朗普)所有的只有21个。不属于这位美国当选总统的特朗普商标包括水族产品、弹药、炸药、扑克牌、避孕套和网球拍,其中一些商标是最近注册的。

早在2006年,Donald Trump(唐纳德•特朗普)就开始将自己的英文名字“TRUMP”、中文译名“特朗普”以及“川普”用于商标注册。其间,2006年,Donald Trump(唐纳德•特朗普)准备在中国申请英文TRUMP作为商标时发现该商标已经被人抢注。为了争夺自己名字在中国的商标权,特朗普曾于2015年在北京起诉工商总局商评委,结果终审被判败诉。

据北京青年报记者报道,2015年8月26日,中国裁判文书网发布了一份名为《唐纳•川普与中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会其他二审行政判决书》的司法文书。判决书显示,2006年12月7日,Donald Trump(唐纳德•特朗普)曾向国家工商总局商标局提出注册申请“TRUMP”商标,指定使用在第37类商业、住宅及饭店不动产的室内装潢、修理等服务上。但是在特朗普提出申请的十几天前,中国公民董某已经向工商总局商标局提出“Trump”注册申请,核定使用在第37类建筑施工监督等服务上,商标专用权期限到2020年1月20日。

在Donald Trump(唐纳德•特朗普)提出申请的3年后,2009年11月30日,中国工商总局商标局作出商标部分驳回通知书,对Donald Trump(唐纳德•特朗普)提出的注册商标“提供商业、住宅及饭店不动产的建筑信息;商业、住宅及饭店不动产的建筑信息”服务予以驳回。


随后,Donald Trump(唐纳德•特朗普)向中国国家工商总局商标评审委员会提出了复审请求。商标评审委员会2014年作出决定,认为Donald Trump(唐纳德•特朗普)本人提出申请的商标与此前中国公民董某申请的商标在字母构成、呼叫方面相一致,已构成近似商标;申请商标指定使用的“商业、住宅及饭店不动产的建筑;提供商业、住宅及饭店不动产的建筑信息”服务与引证商标核定使用的“建筑、工厂建设”等服务属于类似服务,若两商标并存于市场,易使消费者对服务来源产生混淆误认,构成使用在类似服务上的近似商标。

Donald Trump(唐纳德•特朗普)称“引证商标所有人未经许可,将唐纳•川普的姓名申请注册为商标,损害了他人姓名权,”应属于该案审理范围,但商标评审委员会未予审理。鉴于申请被再次驳回,Donald Trump(唐纳德•特朗普)提起了行政诉讼,将商评委起诉到北京市第一中级人民法院。一中院经过审理认为,商评委作出的决定认定事实清楚、适用法律正确,法院判决维持商评委的决定。之后,Donald Trump(唐纳德•特朗普)不服一中院判决,又向北京高院提起上诉,请求撤销原审判决和商评委作出的决定,判令商标评审委员会重新作出复审决定。Donald Trump(唐纳德•特朗普)认为,他申请的“TRUMP”商标具有极强的显著性和极高的知名度,中国公民董某注册的商标是对他商标的恶意抢注。

北京高院经审理查明,原审判决认定事实清楚,且有申请商标档案、引证商标档案、商标部分驳回通知书等证据在案佐证,证据充分且采信得当,对原审法院查明的事实予以确认。


北京高院认为,案件的争议焦点在于Donald Trump(唐纳德•特朗普)申请的商标与董某注册的商标是否属于近似商标。两个商标在字母构成、呼叫方面相一致;且特朗普申请的商标指定使用的服务与董某注册的商标核定使用的服务属于类似服务,如果两个商标并存于市场,容易使消费者对服务来源产生混淆误认,已构成使用在类似服务上的近似商标。于是,2015年5月18日,北京高院对此案作出终审判决,驳回Donald Trump(唐纳德•特朗普) 上诉,维持原判。

与此先联系,北青报记者发现,作为在美国知名度非常高的企业家,Donald Trump(唐纳德•特朗普)也是一位不折不扣的“商标狂人”。早在2005年,Donald Trump(唐纳德•特朗普)就注册了5个商标,2006年,又注册了 “川普国际酒店大厦”、“川普地产”、“川普大厦”、“川普广场”、“川普国际高尔夫俱乐部“之类的服务和产品商标。2015年6月以后,Donald Trump(唐纳德•特朗普)参与角逐美国总统职位,同时还注册了40多个“唐纳德•特朗普”、“唐纳德•川普”、“川普”、“DONALD TRUMP”、“ TRUMP”商标。截至目前,Donald Trump(唐纳德•特朗普)申请商标的记录共有82个,其中有效商标数为78个,商标名称除了“TRUMP”,还有“唐纳德•川普”、“川普”、“特朗普”、“川普国际高尔夫俱乐部”、“川普广场”、“川普国际酒店大厦”等,涉及保险、金融、教育等多个行业。这些商标大多数已经获得授权。这也许是吸取了以往的教训之后做出的积极反应吧。


与此相关的问题是,2015年5月18日北京高院的终审判决,驳回Donald Trump(唐纳德•特朗普)上诉,维持原判。但中国商标管理部门在2016年11月又公布决定,宣告中国公民董某注册的商标无效。尽管有著名律师陈有西先生说“在法律适用上,应当法律面前人人平等,不因他当选总统而影响中国司法判决和行政裁定。但在商标驰名特别保护的国际通行的原则上,特朗普的当选,无疑增加了他的商标的驰名度,符合中国的弛名商标特別加强保护的《商标法》原则。这不违反中国《商标法》和《国际商标马德里协定》。”但如何在法律和逻辑上弥合北京高院的终审判决和中国商标管理部门在2016年11月又宣告中国公民董某注册的商标无效之间的落差,依然是个严肃的遗留问题。

同时,据报道,相关品牌豪华马桶的生产企业深圳创普实业公司表示将捍卫自己的品牌,这是否意味着这个中国企业将与美国总统展开争夺品牌权益的较量,人们将拭目以待。与此相关的一个问题是,在品牌(商标)注册问题上,所谓“恶意抢注”应如何测度,实践中应该如何把握和执行?因为“主观恶意是非常难以证明的,”人们 很难证明自己“品牌的名字在抢注者申请提交时是众所周知的。”

在实践中,Trump(特朗普、川普)并不是第一个在中国陷入姓名、品牌(商标)纠纷的外国领导人。2004年,有中国商人申请将美国前总统乔治•W •布什(George W Bush)的中文名作为自己尿不湿产品的(商标)品牌。

在中国,商标使用权一般会授给最先向政府提交申请的人。这导致人们有兴趣把知名品牌的名字抢先注册下来,这就是所谓的“商标抢注”。2016年5月,一家中国公司在持续数年的官司中战胜了著名的苹果公司, 获得了以“iPhone”为商标销售自己公司皮革制品的权利。类似的案例还有迈克尔•乔丹也失去了自己在中国使用其中文名的权利。


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