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作为品牌最重要的组成部分,LOGO往往代表着一个公司的形象。说到苹果公司,马上就想到一个缺了一块的苹果;说到肯德基,立马浮现的就是一个满头白发,总是笑眯眯的可爱老头。LOGO不仅是一种“视觉语言”,更是企业文化和理念的凝结,这也是为什么企业会慎重选择和更换自己LOGO的原因。2015年末,作为中国木梳领域的领跑者,谭木匠确定了新的LOGO和VI形象系统。直到这时,外界才发现,这家低调内敛,埋头做事的企业已经悄然更换了沿用十多年的品牌标志和VI形象。


谭木匠此次换标并非一时心血来潮。事实上,十多年来,谭木匠一直在寻求视觉系统的改变和突破,其广邀国际顶级设计师设计新形象。一套又一套设计方案的反复选择,才换来今天新的LOGO和VI形象系统的出炉,可谓厚积薄发。

香港著名设计大师李永铨是谭木匠新LOGO和VI形象系统的操刀者。李永铨设计风格独特,以作品大胆见称,屡获大奖500多个。其曾为施华洛世奇、周生生、满记甜品、恒生银行、港龙航空、美心集团等知名企业进行品牌形象设计,也被誉为香港新一代品牌设计掌门人。

2014年,谭木匠与李永铨敲定合作,由李永铨团队对谭木匠LOGO和VI形象系统进行优化升级。已经功成名就的李永铨是一位对客户非常挑剔的设计师,通常只与产品好、口碑好,具有品牌美誉度的企业合作。他有一个时常提及的观察:超过两百年历史的企业日本有三千多家,德国有八百多家,而中国却大概不超过5家。

通过实地考察调研,李永铨发现,作为一家上市公司,谭木匠并不忙着赚钱,而是二十多年如一日用心去打磨好的产品。更为重要的是,谭木匠还解决了几百名残疾人就业,让他们重新找到了人生价值,这一点更像是一个NGO社会企业。

在李永铨看来,谭木匠作为中国木梳品牌翘楚,不仅是一家“善”的企业而且是在朝着百年工匠精神迈进的企业,其为了适应市场变化而重新设计品牌标志,这本身也是需要远见和胆识的。这种企业,正是李永铨一直寻找的理想客户。

李永铨对品牌的打造并非单单设计一个LOGO这么简单。在他看来,一个成功的品牌首要的是对受众群有清晰的定位,知道谁是消费者,才能稳稳地抓住他们的心。

李永铨团队经过调研分析,谭木匠原有的标志和VI很平实,但在今天中国的消费市场,充满了对品牌的时尚感,要想抓住年轻消费群体,品牌背后的调性和高度非常重要。而谭木匠的品牌内涵和木梳文化恰好是重要的制胜法宝,只要为其赋予时尚和现代元素,一定会在中高端市场大有作为。

李永铨认为,木梳本身就是传统产品,如果在品牌形象上再赋予其超级传统的感觉,那就无法吸引新的消费群体。于是,李永铨对LOGO“谭木匠”三个字体进行了重新设计和创作,他用做减法的方式,让汉字显现出视觉上的魅力,简约而现代,同时又凝练了本身蕴含的东方文化元素。

“新LOGO的字体很人性化,传递的是一种情感心理,品牌辨识度更高”,在李永铨看来,谭木匠的新标赋予了更多年轻和现代的元素,对品牌来说,是一种进化,也是一种正向的价值传递。

“一个好的设计不是为了今天,而是为了二十年,甚至五十年以后”。谭木匠深谙其中的道理,因此不断在品牌形象上进行大胆革新,从而在新的消费趋势面前立于不败之地。不只是李永铨,谭木匠还整合了日本著名设计师高桥善丸、台湾知名设计团队“两个八月”等重磅设计资源,为品牌注入年轻、时尚的全新元素。

事实上,正是在一次又一次的细微取舍谨慎调整之间,谭木匠不仅完成了品牌价值的进化,也更加靠近年轻消费群体的审美需求。更为重要的是,焕然一新的LOGO和VI形象系统也为谭木匠开拓海外市场增添了重要的砝码。

谭木匠以香港四家门店作为桥头堡,目前已在新加坡、加拿大进行了门店布局,又在瑞士和英国发展了独家代理商,在日本、韩国、德国、阿联酋及中国台湾地区发展了经销商。接下来,谭木匠还将与法国、沙特等地的经销商洽谈合作。

好的产品让企业前行,而好的品牌形象却可以让企业走得更远。当源远流长的中国智慧遇见时刻需要创造力的世界市场,谭木匠有理由创造更大的惊喜。


对话李永铨

问:与谭木匠最初的合作是从什么时候开始的,您对这个品牌有着怎样的认知?

李:2014年的时候,我就与谭木匠开始合作。我觉得这么一个在木梳行业中领跑多年的品牌为了适应新的市场变化而重新设计标志,是很有勇气的,也是有远见的。我当时心想,这不就是我多年一直寻找的理想客户吗?到谭木匠公司和生产工厂考察,令我非常震惊,如此精美、大批量生产的木梳竟然全部由人工一把把地做,而且对工艺非常讲究。所以,我对谭木匠的印象非常好,这就是用心做产品,拥有匠人精神的企业。

问:从新标设计的构思到最后的落地,中间经历了哪些过程?

李:我把原有的,整理成系列的大量商标图片和包装样品让谭木匠高层、员工进行筛选取舍并说出原因,最后留下的图片样片自然就是他们比较认可的风格。然后,我再对他们认可的风格进行分析,反复沟通,最终确定设计方向。让我意外的是,原本以为谭木匠这种偏传统的企业在设计上比较保守,但其实他们的思维非常开放和包容,对自己的品牌形象有很高的要求,而且对最终方案的敲定,决策非常快。

问:在谭木匠新标的设计中,您做了哪些细致的改进?

李:谭木匠之前的LOGO非常朴实,但略显繁杂,我要做的就是做减法,让它更简约,更有现代感。任何长久的字体和LOGO都是简单的,没有多余的东西,为此,我没有从电脑字库里去找字体,而是为“谭木匠”这三个字,重新创作了新的字体。我认为,这是谭木匠的专属字体,人性和感情元素更加突出,也更符合现代审美。

问:从设计师的角度来看,你认为谭木匠换标,会给品牌来了什么样的价值?

李:我之前做过调研,绝大部分做大众市场的梳子品牌,都是用超级廉价的包装,放在一起看上去都一个样,品牌辨识度很低。而走中高端路线的木梳包装又很浮夸,动不动就雕龙刻凤。那么,谭木匠作为一个对品牌形象追求非常高的企业,就要在LOGO标志设计上赋予一种高度,进化品牌形象。新的LOGO和VI形象系统一出炉,整个品牌形象非常有现代感,也非常年轻化,而且有鲜明的识别度。以前山寨、仿冒谭木匠LOGO的非常多,现在要山寨就很难,因为一眼就会被识穿。所以,未来,谭木匠的品牌形象一定会越来越年轻、时尚、现代。


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