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5月10日,清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授在接受《每日经济新闻》采访时指出“国外品牌价值评估榜单的评价方法严重低估了中国自主品牌的价值,这不利于中国企业的国际化发展和品牌影响力的传播”。

作为权威品牌评价机构,Asiabrand早在2005年就开始亚太地区的品牌服务战略布局。为争取中国在品牌评价方面更多的话语权,并为中国品牌国际化建立品牌价值标准化体系,Asiabrand力邀国内和国际技术专家,研发出获得国家自主知识产权专利的Asiabrand“企业品牌价值评价方法”。

2018年2月,Asiabrand凭借前瞻性、专业性和权威性,承担了国家重点研发计划项目中有关文化品牌价值评估方面的课题研究,为中国本土企业品牌价值的精准评价起到了引领作用。

全球品牌并购热潮催生品牌评价体系研发

正是这一连串的企业并购热潮,使众多机构开始审视品牌的价值,各种各样的品牌价值评价方法也应运而生,但品牌评价市场上呈现出主体良莠不齐,方法优劣不一,过程无章可循,结果缺失公信的现状。为使品牌价值的评估和管理有统一标准,2010 年,国际标准化组织发布了ISO10668 国际标准,为全球开展品牌价值评估工作提供了统一基础语言。


但是,这项标准仅对品牌评价活动提出了框架性的基本要求,是品牌评价方面的标准之一,在操作性方面难以满足我国品牌评价工作的实际需求。

中国品牌价值被低估

中国品牌价值评价起步较晚,缺乏品牌价值评价的话语权。为有效应对该国际标准对我国企业可能造成的冲击和影响,增加国际话语权,2011 年,以ISO10668 国际标准发布为契机,我国立即组织开展了与国际接轨的品牌价值评价制度建设工作,品牌评价的4 项国家标准由此诞生,即我们常说的国标。


然而,国标的多周期超额收益法没有摆脱资产的概念,同时使用蒙特卡洛数百万次的结果模拟,显示其结果值会有偏差。于是,Asiabrand开始研究企业标准,成为对国家标准和行业标准的重要补充。

Asiabrand站在巨人的肩膀上

作为亚洲最早的品牌价值系统化服务机构,Asiabrand在国标基础上,结合多年实践成果,形成更加符合品牌实践的“Asiabrand企业品牌价值评价方法”。

在国标多周期超额收益法(GB/T 29188一2012)基础上增加了“市场期权法”。把品牌发展潜力、未来可能的品牌投入变量等更多因素加入考量范畴,汇聚1.2万个企业数据,在对19个类别67个不同行业的品牌价值特性研究的基础上,将产品收益层层分解,从而确定品牌收益率和相关函数关系,并结合品牌文化、质量、服务水平、创新引领性、品牌稳定度、品牌领导力、客户关系强度等8个维度、22项细分指标,进行品牌价值定量分析。力求更加客观科学地计算企业品牌价值和市场竞争力,更能体现企业未来品牌增值趋势。


基于这一科技成果,Asiabrand于2017年发布了《Asiabrand 企业品牌价值评价标准》。这一标准是对国家标准和行业标准的重要补充,不仅体现了作为国家高新技术企业的行业担当和科研优势,同时也是对中国乃至世界品牌评价理论的重要推进。

技术优势

☑ 建立品牌价值纵向比较机制,形成企业品牌指数;

☑ 建立市场关注度数据,形成市场关注度变动指数;

☑建立行业比较机制,形成品牌行业坐标参数。

在中国已经发展成为全球第二大经济体的当下,努力提升中国品牌评价自主权和国际话语权、发挥第三方专业评价机构的技术优势,引入人工智能、区块链技术升级品牌评价系统的精准性是当下的迫切需求。

Asiabrand将和所有具备使命感的企业家一起, 在品牌强国和“一带一路”发展战略的大好契机下,积极推动中国品牌企业国际化进程,助力中国从生产大国成为品牌强国。


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