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品牌志

导读:国家形象成为中国崛起的焦点话题时,品牌的意义就显得格外突出。品牌不仅是企业的立身之本,也是衡量一个国家经济实力的重要标志。更重要的是,没有民族企业和民族品牌的崛起,何谈国家的经济实力?因此,一些中国消失了的“老字号”民族品牌,势必要重新崛起。



经典能否再现?品牌可否重塑?

对于国人来说,“永久”是一个时代名词。

作为当年“结婚三大件”之一,自行车是老百姓衡量生活水平的标准,是街道上不可或缺的风景。老一辈人对自行车的感情是无法用语言形容的,“永久”、“凤凰”、“飞鸽”是他们至今不能忘却的牌子,见证了太多的故事。载货、旅行、游玩、陪伴,永久记录了普通人琐碎的生活,承载了平凡人不平凡的梦想。


“永久”创始于1940年,迄今已经77岁了。作为最大的和最早的国有自行车品牌之一,它为中国自行车行业的发展作出了不可磨灭的贡献。70多年的时间,永久研制了统一全国自行车标准、规格的标定车,生产了上亿辆自行车,成为了一代又一代人的交通工具和抹不去的记忆。进入20世纪90年代,曾经大街小巷川流不息的自行车流,已被摩托车、汽车和小货车取代了。90年代后期,市场竞争激烈,而仍然以传统自行车为主要产品的永久和中国其他老字号品牌一样,遭遇重重阻碍,一度的亏损让永久面临退市和宣告破产的窘境。


2010年,永久却以更年轻的姿态重新进入人们的视野——“永久C”横空出世。与人们印象里国营老厂的保守和拘谨、沉重和老旧记忆不同,“永久C”背后的团队更时尚、更风潮、更简单。




永久C:“我们不一样”

虽然因为机动车带来的污染和人们环保意识的增强,自行车正逐渐恢复其应有的地位。经典品牌自带情怀光环,当下复古风潮兴起,老字号品牌或许能让人们“重温旧梦”。但是仅仅靠情怀和复古情结是不够的,产品自身的努力能挽回的局面毕竟有限。如何重塑品牌价值,才是至关重要的。为此,永久C进行在改革和创新上进行了不懈的探索。

品牌定位:这不是单车,是生活

品牌命名,传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名称才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

“永久C”,不仅融入了原品牌名称,有助于消费者通过情感迁移把之前关于永久的所有的正面品牌印记附加到新品牌上,还增加了全新的时尚元素,并且融入了独特的概念——“C”,“C”的含义是中国(China)、经典(Classic)、都市(City)、多彩(Colorful)、自行车(Cycle)文化(Culture),针对的是称之为“轻客”的群体——自由、独立、环保、热爱生活、百无禁忌,这代表的是一种全新的都市生活体验、一种生活态度、一种生活方式,彰显了变化与革新。这有助于消费者联想、记忆,具有非常强劲的传播力。


用户群体

在“80后、90后”逐渐成为社会中坚、怀旧复古成为一种时尚的今天,永久C的目标消费者是——“所有人,所有年轻人,所有热爱自由、健康、不受拘束的年轻人。”永久C在目标用户的选择上与老品牌永久做了差异化区隔。


产品设计:简洁、轻便、新潮、复古

现代的年轻人都喜欢追求时尚、潮流,喜欢讲求个性、品位,非常注重追求自我精神层面上的满足。针对目标群体的消费心理,永久C的产品设计具有复古的风格、简洁的车型构架,又融入了时尚元素,非常吸引时尚潮人的眼球。


销售和推广渠道:网络推广

因为成本太高和不可预设的风险,永久C无法像其他品牌一样广开门店。网络销售、推广和产品组装DIY化反而是更简单、更直接的方式,如在淘宝上开设官方旗舰店,通过在上海国际自行车展览会、自行车网站、豆瓣网、开心网、微博等SNS社交网站进行注册、创建永久小站,这样不仅能有效降低市场风险,同时也能吸引了大批“粉丝”,有效开发“种子用户”,他们是永久C的第一批使用者,也是永久C品牌的口碑传播者,营造了宣传势头。


永久C在豆瓣上经营的生活馆和Cafe馆实体店

永久C通过对品牌定位、目标用户、销售和品牌推广方面上的“重新洗牌”,目前永久C越来越多人的认可,提升了销量和口碑。永久C在重塑品牌价值上的改革和创新,体现了对永久品牌重塑的决心、魄力和勇气。永久C在传承永久品牌精神的同时,增添了新的时代元素,这势必会助力这个民族老字号品牌带重新崛起。

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