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权威品牌评价机构Asiabrand自主研发的“企业品牌价值评价方法”获得国家知识产权局技术专利(专利号:201711092721.X),这一技术解决了对于企业品牌未来发展潜力的评估难题,成为对品牌评价国家标准和行业标准的重要补充。

上世纪八九十年代,欧美一些著名的并购案例中,品牌价值被列为企业资产的重要部分,促使品牌价值的评价得到了企业界的空前重视,获得了长足发展。但很长一段时间,由于品牌价值的评估和管理缺乏统一的标准,市场上对于品牌价值的评价也相对多元,标准混乱。

2010 年,国际标准化组织发布了ISO10668 国际标准,为全球开展这项工作提供了统一基础语言。2011 年,以ISO10668 国际标准发布为契机,我国立即组织开展了与国际接轨的品牌价值评价制度建设工作,品牌评价4 项国家标准由此诞生,这就是我们常说的国标,也就是品牌评价国家标准。它的目标是与国际标准化组织沟通,并逐步制定由中国主导、完善质量评价的品牌评价国际标准体系,增加中国品牌评价的国际话语权和影响力。


Asiabrand作为亚洲最早成立的品牌价值系统化服务机构,早在2005年就专注于推动品牌证券化进程,Asiabrand凭借亚洲品牌研究院、ABAS专家委员会等科研机构为智库,长期致力于品牌评价技术的研究,在研发过程中技术团队克服重重困难,攻克了一个又一个技术难题,将国标的“多周期超额收益法”与经济学中著名的“市场期权法”相结合,经过海量演算和数据修正,成功研发了“企业品牌价值评价方法”。


这一方法解决了长期以来,企业品牌价值评估体系过度依赖有形资产概念,缺乏对品牌发展潜力的预判能力和科学的测评手段的难题,成为对国家标准和行业标准的重要补充。Asiabrand“企业品牌价值评价方法”因此获得国家知识产权局技术专利(专利号:201711092721.X)。


这一专利技术的研发成功,显示出Asiabrand作为国家高新技术企业的行业担当和科研优势,也是对品牌评价理论的重要推进。同时,Asiabrand基于这一核心技术进行了“企业品牌价值评价标准”的研发,并于2017年11月29日正式发布, 成为对品牌评价国家标准和行业标准的有力补充。

品牌价值评价技术的不断完善和提升,将形成更加科学、严谨、权威的品牌评价体系,为企业投融资、品牌战略制定、更合理配置资源提供更加科学的参考数据,从而提升企业品牌价值,获得更长远的发展,实现更大的商业利益和社会效益。


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