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看过很多国外脑洞大开的创意广告,但留意国内,发现让人眼前一亮的案例实在不多。但在此次广告门主办的2017中国内容营销金瞳奖颁奖盛典上,摘得“年度最佳微电影 campaign”铜奖的案例——《兆讯,温暖回家路》,倒是展现了破局之象。


亮点1:硬广做活,情景营销实现情感沟通

《兆讯,温暖回家路》是最具实力的高铁整合媒体运营商兆讯传媒的春运力作,聚焦春运代表性人群,剖析他们的打拼故事与心情,精心制作了三支情感微电影,借助春运回家最强的迁徙之势,触动受众最柔软的心,将产品品牌化身角色,巧妙地融入故事情节,实现了与消费者内心的沟通、情感的交流。同时通过创意赋予传播更深层次的内涵,将传统的硬广模式做活,将被动接受转化为主动认同,建立了精准的情景营销平台。


亮点2:矩阵布局,全网推广塑造环形包围

除了在创意方面狠下功夫,更让人欣慰的是此次案例并没有摒弃传统媒体平台,而是利用其媒体特性,将传播力度进行了提升。利用兆讯自身设备的矩阵式布局,覆盖核心候车区,360度将微电影展现给受众,把受众更好地代入情景中,实现情感上的互动,帮助广告主的产品、品牌之直抵用户层面。


内部整合力量,通过车站电视播放视频进行直观的情感沟通;高铁站刷屏配合循环展示品牌信息进行强化记忆;iBeacon技术增强互动性实现互动沟通升级;

外部部署全网资源,运用社交媒体、视频媒体等进行全网推广,使二次传播实现最大化。

亮点3:人机互动,传统广告搭载互联之翼

在全媒体拥抱互联网+的大背景下,户外媒体自然也不能落后,兆讯传媒首先采用了iBeacon技术实现人机互动,在此次案例中起到了画龙点睛的奇效。

在封闭的候车室环境,与消费者实现互动,广告屏与手机屏链接,将广告信息转化为互动元素,使传播价值进行扩散。兆讯传媒的三部情感微电影,反映出其背后的“互联网+”、内容营销等变革措施的成功,正是基于此,才赢得了受众的广泛关注,影响了更多更有价值的高铁用户群体。


作为高铁媒体领军企业,兆讯传媒打造的全新情景营销,不仅为自身开拓了差异化模式,也为整个行业的发展创造了新的课题方向。




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