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型男、硬汉、高冷、寡言、距离感……这些标签都可以用来形容这样一位男明星——廖凡。因一部《白日焰火》获得了柏林电影节最佳男主角而名声大噪。由其主演并由女神汤唯联合出演的爱情电影《命中注定》也于本月底上映。而搭着电影的热度,以“坚信初心之美”为主题,英菲尼迪联手廖凡,为旗下的Q70L款车型推出五支微电影。

辞职篇

创业篇

画家篇

并购篇

决策篇

五支微电影演绎了五个处在不同人生阶段的人,用直白对话来表现,在面临抉择时,内心总会有不同的声音在抗争。也正如我们在生活中的十字路口,会有举棋不定的情况。在微电影中,廖凡画着浓浓的烟熏妆,扮演着主角内心中心魔的角色,代表消极的、妥协的声音——当然并不是负面能量,只是理性的、现实的抉择。最终主角战胜了心魔,坚持初心。

其中,《画家篇》植入了《命中注定》的戏份。不知道是不是因为廖凡的个人气场过于强烈,整部片子充满浓浓的高冷范儿。

在传播渠道上,或许是尝到了甜头,英菲尼迪沿袭周迅夫妇《出逃》的宣传片、在朋友圈做信息流广告的做法。

今年年初,廖凡出席了上海车展,并在林肯汽车的展台为其站台。随后一直有传言说廖凡将成为林肯的签约代言人,而随着车展的结束,这条消息并没有得到任何回复。在最近热映的电影《命中注定》中,汽车全程由JEEP赞助,廖凡驾驶着牧马人和汤唯演绎了这部在意大利寻找爱情的影片。为何廖凡最终选定英菲尼迪进行合作?在英菲尼迪的拍摄花絮中,廖凡表示,对于英菲尼迪此次的创意 “坚持初心”与自己的想法不谋而合。

拍摄花絮

在推出微电影之前,英菲尼迪就推出了一支“坚信初心”的广告片,为2015款Q70L 预热。

从2007年登陆中国市场,英菲尼迪一直动作频频。从代言人的选择:吴秀波、林志颖、周迅夫妇再到廖凡——可以看出,标准是某一段时间内极具话题性的人物。并且,在时下最火的综艺节目中总能看到英菲尼迪的车影:从最初《爸爸去哪儿》第一季,到《舌尖上的中国2》,再到最近热播的《极速前进》。英菲尼迪的这种营销方式,也是很多品牌都会选择的。当然无论是从品牌曝光度还是销量来说,都具有很大提升作用。从英菲尼迪进军中国市场仅仅几年的时间,就可以在行业中有着销量前几的地位就可以看的出,他是成功的。虽然“初心”这个词就如同“匠心”一样,早已经让大家过于审美疲劳。可画着小烟熏的廖凡和英菲尼迪这次的合作,会给英菲尼迪带来什么更有利的价值,也只能看消费者对加的这点“廖”买不买账了。

来源:广告门


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