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最近有支广告太火,上线20小时,就达到了37.7万观看,而且好评如潮。

相信你们已经从评论中知道是什么广告了,就是BIGBANG代言农夫山泉茶π的最新广告。


都是粉丝经济,比起有些品牌请明星拍广告导致粉丝骂声一片,农夫山泉这广告又强力吸了一波死忠粉。


农夫山泉不是第一次另辟蹊径拍广告了,粉丝评论里,有两句说到了点子上“和中国现在的广告很不一样”、“做贴片广告绝不跳过”。这几年,农夫山泉一直在做这样的事。

2014年农夫山泉在央视首发了一个长达3分钟的广告,确切地说是一部农夫山泉如何寻找水源的纪录片,也诞生了农夫山泉另一句传播度极高的slogan——“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。


接着农夫山泉又做了一件让人大跌眼镜的事,允许视频网站用户免费关闭广告。这个打动人心的举动,反倒让很多人认真地看完了广告。

这些都是大手笔,其实很多品牌不差钱,请国际明星的也不在少数,但是怎么拍出给自己圈粉、明星粉丝买账的广告,真得花点心思。不管是产品线还是广告创意,都只有放下老牌企业的架子,多接受新思路,才能用创新来营造口碑。

农夫山泉是怎么做的?针对国内饮用水市场的空白,推出拥有广泛市场的多款产品,包括玻璃瓶装的高端水、运动瓶盖可单手操作的青少年矿泉水,以及专为婴幼儿设计的母婴水。

这几款产品不仅定位精准,颜值也很高,瓶身造型及图案设计上抓住了吸引用户的细节,高端水的玻璃瓶设计,几乎横扫了2015年包装设计领域的所有重要奖项,包括国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards),英国D&AD奖(Designand Art Design),国际包装设计大奖 Pentawards奖,以及包装设计媒体The Dieline的年度评奖。

品牌口碑上,除了那支登上央视的3分钟广告,农夫山泉拍的纪录片可不止一部,《一百二十公里》寻找水源、《最后一公里》西藏送水等一个一个幕后故事都被记录下来,拍纪录片卖情怀成了农夫山泉每年都在做的口碑营销。



传播方式不仅更新颖、更多样化,而且那句 “农夫山泉有点甜” 的slogan也进行了包装再升级。

在热门综艺《火星情报局》的几个赞助商中,农夫山泉本该是是最一本正经的品牌,但是在放得开上玩得那叫一个“大写的6”。

花式口播中的“大然工”

提案中附带缓解紧张、助攻kiss的功效

对于那些喜欢亲近自然、爱运动、爱爬山的人,特别是登上山顶后会大喊一声释放情绪的,和大自然的搬运工农夫山泉更搭。

而火星情报局的特工还发现,在“火星”上大喊“农夫山泉有点甜”的slogan还能释放更多情绪!

原来老牌企业也可以这样玩,想起前阵子有个段子挺火的,“没有钱就做不好内容宣传?”

有钱也得砸在点子上,各位不差钱的金主!

来源:首席品牌官

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