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松下电器产业(株)式会社品牌管理部总经理

亚洲市场的重要性现在越来越大,但同时我也认为有些时候是很难界定哪一些是亚洲的品牌、哪一些是国际的品牌。所以亚洲品牌全球化的观点这个非常重要,在策略上产品必须是可靠的,产品的素质非常重要,没有好的素质当然就没有办法创建这个品牌。可靠性可以说是品牌非常重要的基础。

另外,要跟其他品牌有所分别,低价的策略应该是不能帮助建立这个品牌的。比如说大量的生产、大量的销售,产品是低档的,当然就不能使品牌影响力出现。

在品牌的策略方面,发达国家和发展中国家有所不同。发达国家他们的产品跟新兴经济产品不一定相同,新兴经济国家的人民对可以满足他们生活需求的产品就已经满意,但是发达国家对低档产品的看法是完全不一样的。当然发达国家他们的消费群是比较富有的,比如Xmax这个品牌他们采用高档产品的策略。他们一个手袋可以卖5万美元一个,相当于可以买一辆汽车。要发展一个昂贵品牌,我们必须理解这些公司内部的策略。


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