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“中国制造”要经历几个阶段,第一,低质廉价;第二,质优,但是依然廉价;第三,质优,高价。科特勒表示,“中国制造”现在正被困在第二个阶段。中国需要大量的本土品牌,而从质量上讲,“中国制造”已经具备了成就品牌的基础。“中国有很多为知名公司做配套产品的公司,比如通用汽车,它的很多零配件都是中国公司制造的,但是那些公司却一直默默无闻,没有自己的品牌。”这和日本、韩国曾经经历过的一段“代工时代”颇为相似,而一旦当这些企业意识到自己的产品其实已经达到了国际标准,它们就会自发地向品牌创作靠拢。

中小企业如何创建自己的品牌?小众市场定位,更有可能让你成为细分行业的赢家。“比如一本来自德国的书——《隐形冠军》,书中提到的都是大家没有听到过的公司,但他们的营业额都高达数十亿美金,有自己的品牌,是某个领域最佳的企业。”对于中国很多中小企业来说,这不啻为一条发展之道。

另外,网络社交时代的强品牌,就是可以把控制力转化到谈论你品牌的所有人,不仅是客户,还有为你工作的员工(我们希望员工为公司感到自豪,去宣扬自己的口碑),包括渠道、经销商也很重要,甚至希望供应商能因为成为我们品牌大家庭的一员而感到自豪。


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