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金美辛 CEO

小档案:美挚颜以“无添加、健康补、全球购”的核心经营理念,与韩国、希腊等国在科技、创意、设计等领域居于全球领先的企业合作,先后创立了MissZhang、重启胶原蛋白等多个个性鲜明的品牌。

公众形象:中国护肤品4.0时代的消费品企业

品牌理念:慢生活、慢美颜

品牌竞争力:近年中国化妆品行业发展迅速,相关法律法规也不断完善,逐渐告别粗制滥造的野蛮生长的模式,业界也更加关注产品研发和技术,以品质打造国货品牌的呼声越来越高。

多年以来,我国化妆品市场一直保持20%左右的速度快速增长,市场规模也逐渐增大。据相关数据显示,早在2012年,我国化妆品市场规模就已经达到了963亿元之多,超越不少发达国家。

品牌文化:把慢美颜、慢生活融入到你的使用场景,把化妆这个简单的行为赋予社交、养生的要素在内。

品牌博览

最早的护肤品是直接从动植物或者矿物油里提取成分,比如以前的雪花膏、孢子油,含油脂保湿的护肤品;改革开放后到九十年代前后,进入一个叫“危险化学护肤”时代,流行快速美白、祛斑,但危“肌”四伏;后来进入了天然“草本护肤”。然而许多打着草本旗号的护肤品仍添加了大量的活性剂、防腐剂等成分。这些传统的护肤品采用油+水+表面活性剂,都会给皮肤带来沉淀性的伤害。所以有了第四代“无添加”护肤品,与前面三代不同的是,无添加护肤品采用凝胶、脂质体为主要介质,不添加化学防腐剂等七种有害皮肤的物质,使皮肤无负担的地吸收养分。

关于美挚颜4.0的描述,我们称之为,护肤品进入细胞护理时期。我们知道,细胞护理时期的核心理念是人体的皮肤。人体疾病或者是皮肤营养缺乏,都会直接表现在皮肤表面。这也就是中医理论当中,把望闻问切的望放在首位的原因。因而想真正的改善皮肤状态,补充皮肤所需营养是问题的关键。细胞护理让护肤品的有效成分直达细胞,刺激细胞的新生和代谢,参与细胞间的作用,主动完成细胞的修护,在修护受损细胞的同时,让肌肤重新焕发光彩,普通护理强调的是预防,细胞护理的关键问题是消灭有害物质。


品牌故事

三年前,她是一名模特、演员。她就是上海美挚颜生物科技有限公司CEO金美辛。

尽管创业故事已被商学院的教授作为案例教学,但模特出身的金美辛认为自己并不是一个纯粹的商人。

金美辛告诉记者,自己创业是因为危机感。“我之前拍过戏、演过话剧、拍过广告、做过模特,但这些工作始终没有给我安全感。我不想吃青春饭,我的危机感一直比较重,我想找一份年纪越大、经验越丰富,而且能够给别人创造价值的事情。”

至于创业选择进入护肤品行业,则非常偶然。金美辛说:“我没有像一个商人一样,先去考察市场,去看看化妆品市场的宏观情况、大数据,然后再去做。只是因为它非常贴近我的生活,我每一天都要去用它。以前做模特、拍戏时,我平均每天带妆超过8小时,最长的一天带妆20个小时。这对皮肤非常有伤害。当时我的皮肤过敏很严重,抵抗力也很差,换句话说,我也是化妆品的‘受害者’。当时,琳琅满目、各式各样的化妆品,让我不知道该怎么去选择,也没有辨别好与不好的能力。直到我做了这一行,才知道怎么去选择适合自己的化妆品,知道什么样的化妆品相对安全、天然、健康。”

2013年,金美辛买断了一个国内专利,打造出国内第一款纯天然可以食用的面膜。产品在线上线下进行销售,“15分钟内就卖了1000张面膜”。金美辛坦陈,这是基于大家对自己的信任,“我有自己的粉丝,平时就经常和大家分享护肤心得,等自己做护肤品时,他们就会信任我,会去尝试。我很庆幸,在互联网发达的时代里,好的东西传播得很快。”

2015年5月,美挚颜与国内知名女艺人张馨予合作,正式推出护肤品牌“Miss Zhang”,在不到一年的时间里建立起了覆盖全国各主要省市的销售网络,当年实现了5600万元的销售成绩。2016财年,美挚颜Miss Zhang品牌销售预计将达1.1亿元,年复合增长率51%。


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