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5月8日,亚洲品牌执行主席贾明辉在 “2016中国品牌创新论坛暨全国五一品牌建设奖推选活动”上发表演讲,以下为演讲全文:

尊敬的各位领导、各位来宾、女士们、先生们:

大家好!很高兴今天能跟大家相聚在这里。我谨代表亚洲品牌的同仁对各位的到来表示热烈的欢迎。

一年前,几乎是同样的时间,同样的地点,我们在“2015全国五一品牌建设奖推选活动”首次相聚,什么是品牌,以及如何打造民族品牌是当时的经济环境下我们所探讨的问题。

一年后的今天,“十三五规划”全面启动的新形势下,我想跟大家分享 “品牌经济”和“工匠精神”,在品牌经济时代坚守工匠精神,将会开启一个精致时代,我们都是这个即将到来的新时代的见证者、践行者。

伴随经济全球化,品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点,是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。集成了质量、技术、服务、管理、文化及诚信等各种综合能力的品牌,作为一种新的战略资源,是连接需求侧与供给侧的有效桥梁,是加快供给侧结构性改革的重要抓手,这就是品牌经济的力量。

当前,中国已成为世界第一制造大国和第一出口大国,但“大”并没有带来“强”,中国仍然是一个品牌弱国,缺少一批世界顶级品牌,品牌溢价能力弱。以每万亿美元GDP的全球名优品牌数量计算,2014年中国的数值为2.99,即1万亿美元产值对应2.99项世界名优名牌,而日本为9.13,美国为10.45,瑞士更是达到了27.72。我国品牌经济发展任重道远。

造成中国品牌弱势局面的原因是多样的,最直接的是我们的产品和服务质量同世界品牌相比还有差距。有机构曾对国内外消费者开展过一项问卷调查,结果发现消费者对中国产品感受主要是价格低、制造规模大两个方面,而在安全性、质量、可靠性、设计能力及社会责任等方面均则呈负面认知。

其中,66.7%的国内消费者认为中国制造要成为国际领先品牌,首先应提升“质量”;71.4%的国内消费者会因为质量原因而选择购买国外品牌。

我们理解企业家们,做企业是孤独的,做品牌也是孤独的,面对造假售假者带来的伤害,企业家大多也只能“自舔伤口”。而塑造民族品牌、擦亮中国品牌,只能依靠“工匠精神”。

大家都知道,2016年是“品牌经济元年”,李克强总理在2016政府工作报告会上说:要鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神。为什么我们在“品牌经济元年”重提“工匠精神”?这不是巧合。

有数据统计,截止 2015年,寿命超过 200 年的品牌,日本有近 3150家,为全球最多,德国有近 840家,荷兰有近 225 家,法国有近200 家。目前还没有最新的数据,但是我们可以自己推算,随着岁月流逝,这些国家的长寿品牌数量会只增不减。了解一些案例以后你就会发现,他们都在传承着“工匠精神”!是对自己的产品精雕细琢,精益求精的精神理念。这是品牌长寿的秘诀之一。

另外,我们不得不面对的现实是,对企业家而言,经营过程的艰辛与坎坷大多是有心理准备的,而对于品牌塑造的不易和风险往往估计不足,随意性很大。大多数情况下,做品牌是一项比较奢侈的投资行为。除了需要在时间和财力上进行持续的投入外,更重要的原因是,你基本上无法对品牌建设的投入产出进行量化考量。也就是说,有一部分投入是无效的,而你根本无法知晓具体是哪一部分。

所以这需要在企业内部建立和健全系统的品牌战略和品牌培育规划,从而形成品牌成长的长效机制。对品牌坚守的力量并不能完全建立在经营者的热情上,严谨的品牌战略和长效机制的形成将对品牌坚守提供制度保证。

很多人都喜欢比较,在这里我举个例子:十五年前,美国和中国各有一个搜索引擎公司几乎同时起步。 十五年后,一个在研究量子计算机的可行性和自动驾驶,并研发了“阿尔法狗”这样的超级人工智能。而另一个,在搜索引擎之外的建树不多,最近,更因为竞价排名事件让品牌享誉度大打折扣。

这个例子让我们认识到,长久以来,正是由于缺乏对精品的坚持、追求和积累,才让中国民族品牌成长之路崎岖坎坷,这种缺乏也让持久创新变得异常艰难,更让基业常青成为凤毛麟角,所以,在资源日渐匮乏的后成长时代,在品牌经济落地生根的全新时代,重提工匠精神、重塑工匠精神,相当于追本溯源,也是中国品牌长长久久立于世界品牌之林的必经之路!

每一个时代所推举出的楷模,都代表着该时代的先进生产力和健康向上的精神活力。而在品牌经济时代,“全国五一品牌建设奖推选活动” 正是用自己的方式,推举着品牌领域的年度楷模,他们为坚守“工匠精神”而努力,为树立民族品牌典范而努力,为做品牌强国栋梁而努力。

作为此次活动的主办方,亚洲品牌为“全国五一品牌建设奖”候选企业点赞,正是因为你们的坚守,中国才有机会成为品牌强国,才有机会开启一个精致的时代。未来,亚洲品牌将以品牌增值服务、价值评估、交易管理三大业务,更好的服务、陪伴中国品牌发展壮大!

谢谢大家!

2016年5月8日


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