当前位置:

品牌具有价值现在已无异议

但从什么时候开始?

人们认识到品牌是有价值的

那得从20世纪80年代说起


那时,品牌虽被看成重要的资产

它虽重要却是无形的

所以品牌无法在资产负债表和会计报表上体现

品牌价值的重要性源自一起并购案


1985年英国卫生用品公司Reckitt&Colman

并购了Ciba-Geigy公司所属的Airwich公司

Reckitt&Colman为这次并购付出的代价是6500万英镑

让人惊掉下巴的是

有5580万英镑被列入公司负债表中

用以对Airwich品牌价值的认定

在当时看来Reckitt&Colman肯定是疯了


所以这是第一次品牌价值被量化

也是企业第一次通过出售品牌而获益

品牌价值也第一次进入了资产负债表

这是开天辟地头一回的事情


到了1988年

美国大都会公司在资产负债表中

列入出境556800万英镑的资产

代表“斯米尔诺夫”品牌的价值

同年,英国Ranks Hovis Mcdougall食品公司

在公布当年会计报表时

聘请专门从事品牌研究工作的英特公司

对其品牌价值进行了评估

并将其列入会计报表中

从而引起了广泛的争议


稍后,更疯狂的事情发生了

雀巢以25亿英镑收购了英国Rown-tree糖果公司

原因在于这家公司拥有诸如

After Eight、Polo、Kit Kat和QualityStreet等一系列食品品牌

而当时Rown-tree的资产净值只有3亿英镑

无论何时

雀巢的这次收购都会被载入史册

这极大显示了品牌价值的重要性


正是这一连串的企业并购热潮

是众多机构开始审视品牌的价值

从而产生了多种多样的品牌价值评价方法

这些方法称为现在更先进发放的基础和萌芽


几乎与西方同时

品牌具有确定的价值观点在我国的南方普及

各种评价工作也广泛开展起来

第一个吃螃蟹的是青岛啤酒

它做了中国首例品牌评价

作价2.07亿元

之后,品牌评价企业越来越多

全聚德集团将全聚德品牌进行评价

作价2.7亿元

2000年,海尔集团对海尔品牌进行评价

品牌价值高达330亿元。


进入新千年

品牌价值被更多的企业和机构所重视

各种品牌价值排行榜入春笋般涌显

品牌与金融开始携起手来

在商业舞台上上演曼妙的华尔兹!


标签:亚洲品牌网阅读次数:465